Дизайн и реклама - разве они совместимы? Все что нарисовано в газетных модулях - это дизайном не назовешь. Назовите в Пензе адрес, где могут предложить разработку полностью стиля компании: от логотипа, оформления офиса, наружной рекламы, выставочных стендов и др.? И чтобы было стильно!
 

Если Вы укажите все эти позиции в креативном брифе на разработку и готовы оплатить все перечисленные работы и услуги, то здесь, в Пензе, Вам сделают значительно дешевле и красивее. В моей практике, при разработке торговой марки «Молком», были и разработка нового названия, и логотип, и слоган, и оформление фирменных магазинов, и оформление фасада, и дизайн упаковки, и эскизы указателей и щитовой рекламы, и фирменной одежды, и фирменного автотранспорта, и … многое другое, включая консультации по организации службы маркетинга и Интернет-рекламы. Что получилось по факту - торговую марка, логотип, слоган, оформление фирменного транспорта, несколько видов упаковки Клиент оплатил, а остальное оказалось в архиве до сих пор.

Говорят, что цель рекламы продавать. Так ли это по вашему мнению?
 

Цель рекламы не продавать (кому - то покажутся кощунственными эти слова), а, прежде всего - информировать. Только обладая информацией, потребитель примет решение о покупке.

Распространенная ошибка при формулировании целей рекламы,— несоответствие уровня поставленных задач уровню полномочий тех, кто их решает. Рассмотрим иерархию целей в структуре компании:
Цель бизнеса – заработать деньги. Цель маркетинга - занять определенную долю рынка, расширить рынок, увеличить товарооборот, и т.д. Цель рекламы - сформировать отношение к торговой марке, проинформировать о новых свойствах товара, проинформировать о скидках и акциях, привлечь внимание оптовиков к товару и т.п.

На каждом уровне есть свои полномочия. Рекламист не может решать задачи уровня маркетинга, потому что не властен над вопросами ценообразования, свойствами товара, его упаковкой, над работой службы сбыта, работой мерчандайзеров, продавцов, менеджеров. Как известно, реклама занимает только часть области маркетинга (Продукт, Упаковка, Цена, Место, Промоушн). Таким образом, постановка задачи «Продать товар» очевидно, является маркетинговой целью, а не рекламной.

Кто-нибудь в Пензе проводит исследования эффективности рекламы, причем меня не интересуют социологические методы, по которым работает РОМИР (это все актуально только для студентов), а поведенческие исследования, отражающие реальность, а не мнение респондента?
 

В Пензе многие рекламные агентства и каналы масс-медиа заявляются на исследования рекламы. В основном, это непрофессиональные и необъктивные исследования, позиционирующие рейтинги своих каналов. Но кроме них существует дочерняя компания РОМИР – “Romir monitoring Пенза”. Здесь используются современные, профессиональные технологии, воплощенные в объективные исследования под конкретные задачи Клиента.

Всё это и многое другое входит в новую программу семинара-тренинга   Вячеслава Ивановича Ефремова 

Креативная реклама в маркетинге