© Ефремов В.И., Заречный (ЗАТО), 2016 г.
Композиционно-графические приемы рекламы.
Иллюстрация всегда привлекает большего внимания, чем чисто текстовое рекламное обращение. Иллюстрация более достоверна, лучше запоминается, вызывает повышенный интерес к рекламируемому товару/услуге. В ТРИЗ разработаны 40 изобретательских приемов, которые смело можно использовать при построении графических образов. Но кроме них существуют специфические рекламные приемы, отработанные рекламными технологиями. Наш рассказ об основных из них.
1. Результат – взаимодействие товара/услуги на потребителя.
А) Товар/Услуга показывается в действии с товарным знаком, узнаваемой деталью, имеющими у Клиента положительными стереотипами;
Б) Товар/Услуга изображаются по схеме сравнения:
«Было – Стало»;
Смотреть полный текст статьи ...
2. Точка зрения – психологическая мотивация на приобретение товара/услуги.
А) Товар/Услуга подкрепляется изображением активного победителя-Героя, которому хочется подражать, быть рядом. Для увеличения активности Герой выходит за рамки рекламируемого Товара (например, из монитора «выходят» животные, корабли и т.п.).
Смотреть полный тектст статьи ...
3. Симметрия – зеркальное отражение однотипных элементов, точное соответствие одной части изображения другой.
Используется в рекламе, когда необходимо создать ассоциативную связь с чувством благополучия, респектабельности, надежности и консерватизма.
Смотреть полный текст статьи...
4. Асимметрия – нарушение формального равновесия в композиции или неформально сбалансированная композиция.
Является менее жесткой структурой и, с точки зрения восприятия, представляется более увлекательной, свежей, динамичной и содержит в себе больше выразительных возможностей и свободы.
О равновесии, ритме, статике и динамике, а также других сильных приёмах комозиционной рекламы Вы узнаете из полной версии статьи Ефремова В.И.
Примечание:
1. Необходимо сильный текст усиливать с помощью графики. Для достижения эффекта рекламы задействуются ресурсы системы:
-
визуальные впечатления;
-
гармония и контрасты;
-
нарастание напряжения;
-
пропорции и размещение;
-
шрифты и образ;
-
цвет и поверхность и т. д.
2. Главным правилом оформления текстово-графической рекламы является золотое сечение, которое соблюдается повсюду в окружающем мире. Т. е. при делении прямой меньший отрезок относится к большему так, как больший отрезок ко всей длине. В цифрах это соотношение выглядит так: 3 к 5 или 5 к 8; 8 к 13 или 13 к 21; 21 к 34 или 34 к 55 и т.д.
Принцип «золотого сечения» - это хорошее средство против монотонности. Этот принцип очень близок к пропорциям человеческого тела: данным пропорциям соответствуют расстояния от пальцев ног до пупка, от пупка до темени и от темени до кончиков пальцев распростертых рук.
Если, например, разделить формат А4 ровно посередине, то такое деление производит впечатление монотонности. Если линия раздела проходит в пропорции 3 к 5, то это оживляет рекламу на листе. Если же плоскость раздела проходит в соотношении 3 к 5 к 8, то рекламная листовка смотрится еще более интересно.
